ניתוח תמות על מה ולמה, הסבר כללי
היתרונות של מחקרים איכותניים המתייחסים לפרשנות של תכנים (טקסטים או תכנים ויזואלים) מוכרים. הם מאפשרים להבין רבדים עמוקים, תהליכים פסיכלוגים והיבטים שלא היינו מגיעים אליהם עם מחקר כמותי בלבד. אבל אחת הבעיות הגדולות בניתוח והסקת מסקנות ממחקרים בצורה איכותנית ולא על בסיס מספרים היא הסכנה שביצירת מחקר לא אובייקטיבי עם הטיות משמעותיות.
על כן, כדאי לייצר כלים שיטתיים הן לאיסוף הנתונים (רצוי לקרוא שוב את השיעורים על ניתוח תוכן וראיונות בהם נתנו יותר דגש על איך לאסוף את הנתונים בצורה נכונה), והן לניתוח.
אחת הצורות הפופלאריות לניתוח איכותני של תכנים היא ניתוח תמות. שיטה זו היא פשוטה להבנה, נוחה, ומאפשרת ניתוח טקסטים רבים שעולים ממספר רב של ראיונות או תכנים. ניתוח תמות מעולה למשל כשרוצים לברר משהו על השקפותיהם, דעותיהם, החוויות או הערכים של אנשים מתוך סט של נתונים איכותיים שנאספו בראיונות, שאלות פתוחות בסקרים או תכנים שהם יצרו (למשל פוסטים ברשת חברתית).
כמו הרבה שיטות מחקר, ניתוח זה נשמע מסובך ולא ברור. אבל בסוף כאשר קולטים את הרעיון, זו היא שיטה טובה פשוטה ואינטואטיבית מאוד. יש כמה וכמה צורות משנה לבצע אותה, אני אנסה להסביר איך לעשות את הצורה הפשוטה ביותר.